无独有偶早在2011年(nián )电影短片车(chē )四十(🧒)四同时讲(🎖)叙一个发生(🌺)在公交车上的(📓)悲剧这是一部唯有(📺)11分钟的微电(🌷)影(yǐng )短片依据什么(🌍)(me )真实事件改(🔙)变是第(♏)一部在(🦓)威尼斯奖项的(📭)话语短片车四十(shí )四讲(jiǎ(🔘)ng )诉了(le )在一条比较偏僻(🖲)山路(lù )上(🏿)一(yī )辆载有20几人的公(🔎)(gōng )交(📃)车在车(💝)(chē )行驶过(guò(😭) )程中被两名(🌹)劫(🗑)匪拦下欲杀人(rén )抢(🍥)劫车上(➗)乘客的钱(🌥)财
昨天2018春运第一天苹果手(⛰)机(jī )上不了线了一(🔓)支由真实故事改编(👎)的新年大片三分(fèn )钟(zhōng )陈可辛导演全(quán )程iPhoneX摄制(🙏)讲(🤴)叙了(🎒)一个(🚕)只有三分(🕙)(fèn )钟的(🐊)团圆故事看(🈁)得人(❄)很(hě(📫)n )揪(🧔)心(⛵)(xīn )又很(🍌)感(✨)动
做列车员的妈(🏈)妈早好几年就没和儿子小丁一起过年了每年春节她都上(shàng )火车觥筹交错无(🥀)数回(🚂)家了过年的(de )乘客却没法和自(⏯)己的(💐)儿(🤺)子在相聚(🦐)
今(💚)年小姨妈提议(🏋)在列车停靠家乡凯(⭐)里的时候带小丁去见妈妈(💄)确(què )实见面时间唯有三分(🚧)钟
九十(⛸)(shí )秒倒计(😷)时(⛽)开始(🔪)(shǐ )再次(cì )呈现格(🌨)里菲斯最后(hòu )一分钟(🔼)营救(⛷)的(🌊)经典叙事手法根(🎼)本就(🚮)是是把亲(qīn )情片拍(pāi )出(chū )了谍(🛡)战片的不(bú )安质感
列车也(📣)要检票了(📦)小(xiǎo )丁冲到最逼近(🛏)站口的(de )位置等妈妈他(🤙)认为这样就(🏝)能(néng )快一(🌽)点看(🐕)见妈妈结果却错(cuò )过一次(cì )妈妈(mā )的站下点
工作(🔠)在身的妈妈则要先安排好(⏸)其余(yú )乘客上下车时间一(yī )秒(miǎo )一秒地飞速(😚)流逝
小丁越过密密麻麻的(🍸)的人群终(🅿)于离(🥓)开了(👜)妈妈面前(♍)但这充(🍀)满戏(xì )剧性(😼)的(de )一幕再一(🌥)次(⭐)发生(shē(🔢)ng )了在只余的一(yī )分半(✌)钟(zhōng )时间(🏩)里(🌉)小丁开口背起了(🤲)99乘法表
以前妈(🌤)妈曾和(hé )小丁说如果那就根(gēn )本记(💘)不住(🐗)乘法表就(jiù )不能不(bú )能见过(👛)了妈妈了实在没想到一句(🐇)吓吓的(🈸)(de )话儿子可真了
三分(fèn )钟的(⛸)时间(jiā(🍈)n )还得用尽了妈妈不(🙂)(bú )舍地返回(huí )到火车上车门关掉(diào )小丁却(què )仍(⭐)在(😖)朗读背诵(🏨)乘(🏷)法表终于在(⬆)火车正常(🙃)启动的刹那儿子背出了最后一个九(🎪)九八十(shí(❓) )一(🎗)
一(🐎)语双关地让人想(xiǎng )到(🎗)九九归一一(🏤)切(🐄)显(🕊)然归(👮)一(yī(🏪) )但(dàn )又不是原(🏘)地循环(huá(🌹)n )而(💢)是由起点到终点由终点再(👆)到新的起点(diǎn )就像片中妈妈和儿子(🐗)(zǐ )又分别了(le )但接下来(lái )他们是载满着爱和行最(zuì )简形(⛑)矩阵再(🍙)(zài )次出发
原来是(🌭)一家团圆的每一刻你(🙋)(nǐ )都可以不留(👢)住(🐌)就算(🎸)(suà(🔢)n )只有一三分钟
广告片登陆游(🏐)戏几个(gè )小(xiǎo )时后(📙)Apple公众(🍐)号一类甚至于发(🏌)出的首篇推送春(🌗)节只有三分钟怎(👡)么过让Apple和陈(🔸)可辛拍(⚪)(pā(🐲)i )给你(🛬)看就都没有达到了10w截至发稿(gǎo )前优酷的播放(fàng )量已近1000万(🛏)
朋友(🎋)圈和微博中也呈现了冲破圈层之势(shì )走心感动(🔷)下一界(👕)又出现最少的评(🐀)论字眼
为(⤵)甚么苹果的(😢)广告(🔎)能刷(shuā )爆屏榜妹(mèi )为(💅)(wéi )大家总结了此次(🙏)营销的(📥)5个亮(🔻)点(😺)
1悬念海报直抓(zhuā )人心
必须是短片的海(🗑)报就很有(👑)心机海(⛵)报上方(🤭)三分钟几个大字给人时(🙆)间上的紧迫(✋)(pò )感和压抑感陈可辛导演和iPhoneX拍的则是再说了这则广(❤)告的(💕)亮点(🕌)榜妹后面(miàn )会具(🔵)体一点(diǎn )记叙
画面中飞舞(wǔ(🏯) )的(de )火车(🚢)轨道(👁)将要下车(🥊)站的火车(🚊)禁止通行(háng )的路(⛔)牌和海报中心的小男孩背影(🕋)那些元素组合(👮)在一起悬念感(🚕)油然(👕)而生
而这个背影更像是(shì )一(yī )个情感切人口牢牢地一把抓住看(👐)客(kè )的心疑问(wèn )一个接一个地再次出现他为(wéi )什么要(🚭)站(zhàn )在火车站台尽头他(🔇)在等下谁又是为什么
2不(🎓)留痕(📻)迹地展示产品功(🦉)能
用iPhoneX拍的那(🧡)(nà )绝(jué )对是下一界了这(📹)支广告(gào )最(zuì )引人注目的一点
综(zōng )观(🎱)这座(📙)视(shì )频只能(néng )在视频的(🔴)开头(🕶)(tóu )和结(🎗)尾有(yǒu )流露出苹果而且(🦏)一切尽在(🌺)不言中只(🌂)要这部具(🌓)高春节(🚾)春运元(yuán )素的作品造(👿)成大家的(de )认可(kě )就只能(🚗)说明(🕢)用拍摄好功能是(💦)值得(dé )肯定的
苹果慢慢的很不经意地展(❔)示更多(duō(♐) )了一波(🚙)手机拍摄拍摄功能更给你一(💥)种(zhǒng )错觉如果能(né(👬)ng )自(😾)己买(😾)了(💷)iPhoneX就能拍出那样的话大片级别(bié )的短片(🛹)假的全是假的
同时(🏠)还在官网下线(xiàn )了专(🕙)题页面(miàn )由陈可辛导演带来iPhoneX拍摄方法小教程
甚至(🚐)连还打出了(🎛)这(🤪)样的广(🐮)告(🤲)语(yǔ )伸手(🗳)接过你的iPhoneX跟陈可辛学着拍下你(nǐ )家的春节故事把浓的化不开(kāi )的年味儿带回你的镜(📙)头里给家(🔟)里送上一份不(🔢)光的团(🤘)圆礼
3联(🤘)合(🎫)(hé )导演(yǎn )陈可辛广告也能(📻)拍大片
陈可辛以及国内知名导演之(🖋)(zhī )后拍摄拍摄(shè )的亲爱的(de )中国合伙人(🧙)等多部电(diàn )影都收获较(⛳)高(🎃)的评价(🤨)很显(👖)然(😓)一见到他的名字是会不自动(👭)x1其电影口碑最擅(⛸)长开掘情(💯)感的(de )陈可辛拍(🥧)(pāi )摄好(🥉)的(📻)作品一(🕳)定不可(🕜)能(🦂)差(chà )
昨天陈可辛(🏋)在北京三里屯举办一次了三分(🛂)钟短篇(🐪)作(🚽)品(🔹)的首(shǒu )映会(huì )更(gèng )证明了这则广告(gào )的(de )电影级(jí )别他接受(♌)采(cǎi )访时(shí )它表示春节(🔡)团(😍)圆饭(fàn )春运这(✖)(zhè )三个元素是我一直想拍的刚(gāng )才以短篇形式(shì )再一次(cì )显现出出来
之外导演除此(🌿)之外这支广告的(🥘)制作班底也虽然不(🛀)可小(xiǎo )看(🚛)编审许月珍(😾)(zhēn )编剧陈嘉(🗯)仪是(shì(✂) )电影界大名鼎鼎(🎻)的大人物(👜)
4巧妙的推(🎸)送时间(🐄)(jiān )段(duàn )春(🥀)运第一天
先发布的时间段相(xiàng )对于一(💃)支广告来说是(shì )获(huò )得传(🕠)播量的关键苹(🌖)果选(🥁)择(🌦)类型在昨晚查找不觉惹人深(shē(🕣)n )思(🛌)
昨(💛)天是2018年春运第一(🍉)天三分钟(zhōng )这则短片继续讲述(📩)的就是发(👸)(fā )生(shēng )在春运(yùn )路上(💩)的故(🚨)事一个坚守在岗位上的母亲(qīn )和(🐥)孩(hái )子的(de )三分钟团聚在春(👛)节这个特殊能量节(💠)点更能会(huì )显示出(🤨)团聚时的(⛪)情感状(🏑)态也将这个情(qí(💡)ng )感能量释放(🕳)者(zhě )到大感动(😜)地了一大批人
5春节广告中的清流(😩)真(zhēn )实走心(xīn )不刻意(🙉)煽情(🎛)
到了春(🌰)节(🦓)众(zhòng )多品(📘)牌(pái )都在停蹄地怎(🖨)么制作发布自己(jǐ )的新年广告太过(🖖)在意的煽情广告是在(zài )少数
苹(🔤)果的这(🍞)则广(guǎng )告(gào )看过来却不矫揉造作确(🔗)实(📛)故(gù )事的(de )题材不算(suàn )最(zuì(🗜) )重要的但(🛥)真实故(⏫)事改编成就是为了(♊)打动观(guān )众(⛩)的要素
同时拍(⬅)摄手(🚆)法确实是影(🚕)(yǐng )响大再(zài )看感觉(⛵)(jiào )到的(✌)另(⏯)一不(🏩)重要因素如(rú )果(💠)不是拍(☝)摄(⚫)出的(📿)故事很(💢)矫情离生(🔅)活很(hě(🗿)n )远就很容易有情(qíng )感上的共鸣(🧗)只有一(🕶)真才能走心(👄)
竟像(xiàng )陈可(🌞)辛在(zà(📙)i )分享创作感(🥀)悟(wù )iPhoneX拍摄技法时说道(🚑)慢动作的烟花忽(hū )然(🔮)间闪耀孩子开心地笑如果能就(💙)是你真实的情感就是可以(yǐ )感化别人
当然了但他赞许之声汹涌澎湃但(dà(🍸)n )赞(🔀)同也陡(⚡)然(rán )而至诸如(💠)苹(🍄)果(🥫)并没有这(⭐)样(✊)的话酷了
在(zài )许(🉐)多(🏐)(duō )人的印象(xiàng )中(👯)(zhōng )被上帝咬了一口的苹(píng )果(🎈)的画(🐄)风估(🍄)计(🌱)是乾(📊)净的画面(mià(👸)n )充分(🗨)的留白就(🐸)没过多的(🗞)表(biǎo )达欲条(🚬)理分明能(🚊)介绍产品而(❤)如(🐗)今(💈)它却用一(yī )支(🌬)温情的团圆广告(🖖)来卖手机太取悦(👧)于用户这太(tài )不苹果
但这(zhè )种(🌧)本土化营销说不定根本不华(huá )指Apple不酷了(le )
什么叫酷用(yòng )营销人李叫(jiào )兽的话来说一个(🐐)品牌(🛍)不信守那(nà )些不合(🚟)理(🌘)的(de )社会(huì )查看最大(🕣)限度地给消(🍲)费者给他(tā )的(🗾)积(jī )极主动主观感受就叫(🔽)暗(📸)酷(💖)
因为酷并(⛄)不(bú )是(🏏)(shì )外(😧)表看起来好像酷不酷反(fǎn )而内核有没强行突(tū )破不(🔱)合理(🗄)不陈规给(gě(🖥)i )人(😪)以全(quán )新(xīn )的震(zhèn )骇感受在(zài )手(shǒu )机功能端已内部竞争(🌀)到红海市场的今天(tiā(🚮)n )已没(⏱)法再实际超预期的产(chǎ(🐃)n )品(🍯)(pǐ(🌎)n )一起(qǐ )营造酷炫感与此同时(🏂)与消(🍱)费者的情感交流蓝月帝国(guó(⛑) )品牌营销(xiāo )差异(🕟)化的竞(🥑)争点所以我一味地达到同样的的(🐔)画风才是买椟(dú )还珠(zhū )的做法
事(shì )实(shí )上这几年来苹果是(👫)为取(qǔ )悦(yuè )中国市场并不(bú )做过(guò(👚) )很多(duō )不酷的广告(👉)
例如令人不好意思的文案(🕌)(àn )生肖元素霸屏的官网过分(fèn )喜气的桃红(🚏)色周边(biān )产品
再比(👺)如说2015年苹果(guǒ )请许(xǔ(😈) )鞍华导演第一次(🖤)拍(pāi )了(le )春节(🥂)广告老唱片但其(🍗)核心(xīn )创意却全盘照抄了苹(🥞)果2014年美(měi )国圣诞广告
2016年苹果亲自(zì )出马李宗盛拍(🙆)了一(yī )支音乐(🚒)广(📫)告(🔒)送你一(🍞)首(🖐)过年歌(💘)但在优酷的(🙉)苹果(guǒ )官网频道只有356万点击(🍎)量数(💰)据惨谈
但这一次的三分钟(zhōng )大片并不(➖)是一支充(🏈)满烟火气息(♐)的接底气(🍳)的(de )新春广(🐢)告触及到了(le )中国用户的内心(🆗)且击溃了中国扎堆地的温情广告过度煽(😶)情又总难平衡(🌲)情感表达和产品功能点的(de )不合不合理成规
从价(🚹)值观层面(🐻)而言(🌐)它(🈷)也站(zhàn )在了(🤙)科(🏾)技(⛹)和(hé )人(😪)文(wén )的交(jiāo )接点很(hěn )不(bú )错展(zhǎn )示展示了科技(jì )能让生活变的(⏩)更美(měi )好的品牌内(㊙)核算是苹果第(🍏)一次能够(🚷)能做到了(🚥)本土(🏊)化(📁)营销
所以你能(🚉)说它(tā )不(🏈)酷吗
一(yī )问题顿了顿的现在学(🎮)习影视还能(🆎)够找不到工作吗我们(men )来很简(📮)单分析一下目前影视行业的就业现(🎞)状
01需求(qiú )量大
02工资待遇好
影(💸)视行(há(✨)ng )业(yè )的薪资同比(🚸)其他行(háng )业的薪资普片高比(bǐ )较(🤭)多据可靠的调(diào )查报告影视(👶)行业(yè )月收入过万(wà(🤼)n )的人(🌉)员(🎼)溶炎30以上而且影视公司的福利体系奖励手段(🐳)的多样化更加完善
03专业范围广(🌺)泛的
影视行业包含的公司类型一(🤝)些自(zì )媒体工作(zuò )室动画公司(🌞)特效公司(sī )电(🤶)影制作公(🈹)司各种(🚱)创意(yì )策划公司特(🌩)殊传媒公司和就(📍)这些
二问题提起现在(💞)的大(dà )神很多
答者其(qí )实现在仅(jǐn )仅初期学(xué )习阶段距离之外行业(🌲)(yè )大神的阶段有很远有做(🗯)好做精的心态是相当好的应该(😝)是一直保(🏠)持才能做到最好不过因为那些个(gè )距离很远的微不(🔭)足道的担心(🌴)而止步不前是(🌐)不两种(zhǒng )方法的说的(🛺)过分一(🎽)点应该是好像有点(🏴)自欺欺(qī )人
到最(😸)后(hòu )答者个人建(jiàn )议我(♏)们(📏)肯定(😠)(dì(🍉)ng )先行动起来(🐉)只需想做(zuò(⏮) )想学(Ⓜ)多久都(👁)不会晚仅有做站了(🌆)起来才是(🍧)下(xià )一界(🕋)大神的开始共勉之(🗻)
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