无独(dú )有偶早在2011年(🎓)电影短片车四十(🍕)四同时(💖)讲叙一个发生在公交(💀)车上的悲剧这是一(📌)部唯有11分钟的微电影短片依据(🏧)(jù(♎) )什么真实事件(🏏)改变是(🖊)第一部在(🛰)威尼斯奖项的话语短(🎱)(duǎn )片车四十四讲(🏻)诉了(👝)在一条比较偏僻山路上一辆载有(yǒu )20几人(🙌)的(📢)(de )公交车在车行驶(shǐ )过(🐳)程(🌇)中(zhōng )被(bèi )两名劫(jié )匪(🏮)(fěi )拦下欲杀人抢劫车上乘客的钱财
昨天(🤩)2018春运第一(🤜)天苹果手机上(📑)不了线(xià(🕑)n )了一支由真(🌴)实故事改编的新年大片三分钟陈可辛导演全程(🚠)iPhoneX摄制讲叙了一个(gè(🏍) )只有三(🉑)分钟的(👱)团圆故事看得(dé )人很揪心(👃)又很感动
做列(liè )车员的(🐾)妈(📔)妈早(👅)好几年就(jiù )没(🎡)和(⏫)儿子(🐥)小丁一起过年了每年春节她都上火车觥筹(chó(🦅)u )交错无(🕒)数回(huí )家(💡)(jiā )了过年的乘客却没法和(⏱)自己(jǐ )的儿(⚾)子在(zài )相聚
今年小姨妈提议在列(🚫)车停(🔒)靠家乡凯里的时候带小丁去见(📘)妈(🌾)妈确实见(🏡)面时间(🍾)(jiān )唯(🙂)有三分钟
九十(⛏)秒倒(💫)计(🔆)时开始再次(cì )呈现格里(🦁)菲斯(📙)(sī )最后(🥃)一(📑)分钟营救的经典叙事手法根本就是是把(bǎ )亲情片拍出了谍战(🛬)片的(de )不安质感
列车也要(✔)检票了小丁冲到最逼近站口的位置等妈(💶)(mā(💛) )妈他(tā )认为这样就(🚈)能快一点看(kàn )见妈妈结果却错过一(yī )次(🥑)妈(🥓)妈(mā(✋) )的站下(😬)点(♋)
工作在身的妈妈则(zé )要先安(ān )排好其余(🛋)乘客(👨)上下(🌨)车时(🔆)间一秒一秒地飞速(🍵)(sù )流逝
小(xiǎo )丁越过密密麻麻的(🏼)的(de )人群终于离开了(le )妈(mā(📃) )妈面前(qiá(🐞)n )但这充满戏剧性的一幕再(🏇)一次发生了(📯)在(zài )只余的一(🎌)分半(🏺)钟时(💛)间里小丁开口背起了99乘(🕖)法(fǎ )表
以前妈妈曾和(🗻)小丁说如果那就(jiù(🤹) )根本记不住乘法表就不能不能见过了妈妈了实在没(méi )想到一句吓吓的(de )话儿子可真了
三分钟的时间还得用(yòng )尽(🕞)了妈妈(👷)不舍地返回到火车上车门(🌴)关掉(💅)小丁却(què )仍在(🎹)朗读背诵乘法表(✡)终于在火车(chē )正常启动的刹(⏫)那儿(ér )子背出了最后一个九九(🦇)(jiǔ )八十(shí(⬛) )一
一语双关地(🔰)让人想到九九归一一切显(🏮)然归一(yī )但又不是原地循环而(👏)是由起点(🐈)(diǎn )到(🤳)终点由(🍅)(yóu )终点再(🎛)到新的起点就像片中妈妈和(hé )儿(é(💽)r )子又分别了但(🍿)(dà(🚤)n )接下(💵)来他们是载(zǎi )满(🕗)着爱和(hé(🌮) )行最简形矩阵再次(cì )出发(👌)
原来是(🥍)一家(jiā )团圆(👱)的每一刻你都(dōu )可以不留住(🎛)就算(🧜)只有一三分(👩)钟
广告片(💐)登陆游(yóu )戏几个小时(shí )后Apple公众号一(yī )类甚至于发出的首篇推送春节只有(yǒu )三分钟怎么过(😡)让Apple和陈(🌘)可辛拍给(🐛)你看就(jiù )都没有达到了10w截至(🍁)发稿前优(yōu )酷的播(💏)放量已(👧)近1000万
朋(🍵)友(yǒ(🎄)u )圈和(🕣)微博(👃)中也呈现(🍽)了冲破圈层(🥄)之势(shì )走心感动下一界又出(🏹)现最少的评论字眼
为(🚲)甚么苹(🚵)果的广告能刷爆屏榜妹为大家(🏒)总(zǒ(🔫)ng )结(🚑)了此次营销的5个亮(🈵)点
1悬念海报直抓人(💈)心
必须(🥤)(xū )是短片的海(🦂)报(🎮)就很有心机海报上方三分钟几个(❔)(gè )大字(🕗)给人时(shí )间上的紧迫(🍶)感和(🚊)压(yā )抑(👰)感陈可辛导演和(💐)iPhoneX拍的则(zé )是(🐡)再说(shuō )了这(🛺)则广(guǎng )告的亮点榜(bǎng )妹后面会具(jù )体一点记叙
画面中飞舞的火车轨道(🐁)将要下车站的(de )火车(chē )禁止(🔛)通(tō(💁)ng )行的(🍝)路牌和海报中(zhō(♐)ng )心的小男孩背影那(nà )些元素组(zǔ )合在一起悬念(niàn )感(🧘)油然而生
而(💙)这(zhè(🤾) )个(🍰)背影更(gè(🤘)ng )像(⛳)是一(👟)个情感切人口牢(🌦)牢地一(⚽)把抓(zhuā )住看客的心疑问一个(❓)接一个地(dì )再次出(⛎)现(xiàn )他为(wéi )什么(me )要站在火(huǒ )车(chē )站台尽头他在等下(😔)谁又(yòu )是(🏯)为(🏷)什么
2不留(liú )痕(🏽)迹地展示产品功(💻)能
用iPhoneX拍(pāi )的那(😒)绝对是下一界(🚖)了这(🈸)支广告最引人注目(mù )的一点
综(📽)观这座视频只(😢)能在(❌)视(🗻)频的开(🕙)头和(hé(⛏) )结尾有流露出(🤬)苹果而且(qiě )一切尽在不(bú )言中(zhōng )只要这部具高春节春(📼)(chūn )运元素的(📞)作品造成大(dà(💱) )家的(👫)认可就只(🙄)能说明(🛵)(míng )用(🍪)拍摄好功能是值得肯定的
苹果慢(màn )慢的很不经意(📽)地展示更(⏸)多了一波(bō )手机拍摄拍摄功能(néng )更给你(🎓)一种错觉(jiào )如果能自己买(🔳)了iPhoneX就(jiù )能拍出(chū )那(nà )样的话大(dà )片(🛤)级别的短片假的全(🧦)是假(😰)的
同时还在官网下(🤼)线了专题页面由陈可辛导(📀)演带来iPhoneX拍摄方法小(xiǎo )教程(🍱)
甚至(➿)连还打出了这样的(de )广告语伸手接(jiē )过(🚊)你的iPhoneX跟陈(🍋)可辛(💫)学着拍下你家的春节故事(shì(💪) )把(🙌)(bǎ )浓的化不(bú(🏛) )开的年(🆑)味(➰)儿带回(📏)你的镜(💡)头里给家(jiā )里(lǐ )送上一份不光(😱)的团圆(🎫)礼
3联合导(🛂)演(yǎn )陈可辛广(guǎng )告也(🎬)能拍大片
陈可辛以及国内知名(🧝)导演(yǎn )之后拍摄拍(pāi )摄的亲(🎖)爱的(🙋)中国合伙人等多部电影都收获较高的评价(👪)很显然一见到他(🌾)的(de )名字是(shì )会不自动x1其电(🌅)影口(🏼)碑(bēi )最(🕡)擅(🗳)长开掘(🐖)情感的陈可辛拍摄(shè )好的作(🖊)品一定不可能(🛡)差
昨(🏔)天陈(🍫)可辛在北京三里屯举办一次了(le )三分钟短篇作品的首(🎪)(shǒ(🌄)u )映会更(gèng )证明了这(⛄)则广告(🥨)的电(🌽)影级别(bié )他接(jiē )受采访时它表示(😶)春(chūn )节(⛴)(jiē )团(😊)圆饭春运这(🗜)三个元素是(shì )我(📙)一直想拍的刚才以(🌓)短(⛺)篇形式再一次(cì )显现出(🚳)出(🗑)来(lái )
之外(💗)导演除此(📪)之外这支广(🏛)(guǎng )告的制(🐒)作班底也(yě )虽(🈺)然不(📷)可小(👛)看编审许月珍编剧陈嘉仪是电(💴)影界大名鼎鼎的(🏝)大(dà )人物
4巧妙的推(🌱)(tuī )送(sòng )时间段春运第一(yī(🐟) )天
先发布的时间(🎁)段(duàn )相对于一支广(guǎng )告(🐨)来说是(shì )获得(🥜)传播(😒)量的关键苹果选择类型(xíng )在昨晚(wǎ(🕡)n )查(chá )找不觉惹人(🕶)深思
昨天是2018年(nián )春运第一(yī )天三分钟(🔸)这则短片继(🍎)续(🍄)讲述的就(jiù )是(⛎)发(⏫)生(🔟)在春运(♋)路上(🛶)的(de )故事一个坚守(🏝)在岗(👑)位上的(🎸)母亲和孩(hái )子(💑)的(🌷)(de )三分钟(💼)团(tuán )聚在春(🐼)节这个特殊能量节点(♟)(diǎn )更能会显示(🛵)出团聚时的情感状态也将(👸)这个(gè )情感能量(🌐)释放者(🕉)(zhě(🦃) )到(〽)(dào )大感动地了一大批人(ré(🐭)n )
5春节(jiē )广(guǎ(♊)ng )告中(🔃)的清(qīng )流真(👾)(zhēn )实走心不刻意煽情
到了春(🏺)(chūn )节(jiē )众多(duō(🤾) )品(👡)牌都在停(📼)蹄地怎(🌻)么(me )制作(⏳)发(fā )布自己的新(😻)(xī(🚣)n )年广告太过在意的煽(🔃)情广告是(shì )在少数(😩)
苹(🔀)果的这则(zé )广(guǎng )告看(kàn )过来却不矫(jiǎo )揉(🥥)造(👵)作确实故事(🏙)的题(tí(🌜) )材不算最重要的但真实故事(shì )改编成就是为了打动(🚝)观(👬)众的要(yào )素
同时(🥪)拍摄手法确实(shí )是影响大再(🛍)看(💂)(kàn )感觉到的另一不重要因素如果(🤽)不(🈳)是拍摄(🎂)出的(de )故(😹)事很矫情离生(shē(🧝)ng )活(huó )很(🛍)远就很容易有情感(gǎn )上的(♟)共鸣只(🔭)(zhī )有一真才(cái )能(🕧)走(zǒu )心
竟像陈(💤)可(😒)(kě )辛在分享创(🏾)作感悟iPhoneX拍摄(🔢)技法时说道慢动作的烟花(🏃)忽(🌑)然(🐷)间闪耀孩子开心(xīn )地笑如果能就是你真(❤)实(shí )的情感(gǎn )就是可以(🕋)感化别人
当然了(🍲)但他赞(zàn )许之(👕)声汹涌澎(péng )湃但赞同也(🏬)陡然而(ér )至诸如苹(🚱)果并没有这样的话(👙)酷了
在许(🍫)多人的(de )印象中(📧)被上帝咬了一口的(🚊)苹果的(de )画风估(🥒)(gū )计是乾(✅)净的画面充分的留白就没过多的表达欲条理分明能介绍产品而如今它却用一支温情的团(🕢)圆广(guǎng )告来(🔺)卖手(⭕)机太取悦于用户这太(tài )不苹(🚗)果
但这种本(🥧)土化(📿)营销说(🥙)不定根本(🧀)不华(huá )指Apple不酷(🦓)了
什么叫酷用(yò(🔛)ng )营销人李叫兽的话来说(shuō )一个品牌不信守那些(xiē )不合理的(de )社会查看最大限度地给消费者给他的积极主动主(🔫)观(🏔)感受就叫(jiào )暗酷
因为酷并(bìng )不是(🚴)外表看起来好像酷不酷反(fǎn )而内核(🚆)有没强行突(tū )破不合(⚽)理不陈(chén )规给人以全(🍻)新的震骇感受在手(🌤)机功能端(duān )已(yǐ )内(✂)部竞争到红海市(➗)场的今天已没(🛶)法(fǎ(🏢) )再实际(jì )超预(👍)期(🎭)(qī )的产品一起营(🗞)造酷炫感(🎫)(gǎn )与此同时与消费者的情感交(👫)流蓝月帝国品牌营销差异化的竞(🕤)争点所以我一味地达(dá )到同样的的画风才是买(🛵)椟还珠(❕)(zhū )的(🚄)做法
事实上这几年来苹果是为(👛)取悦中国市(🚫)场并不做过(🐅)很多(🧠)不酷的广告
例如令人不好意思(sī )的文案生肖元素霸屏(🔰)的(🕘)官网(🌈)过(guò )分喜气(🎠)的桃红(🤸)色(🍲)周(zhōu )边产品
再比如说(shuō )2015年苹果请许鞍华导演第一次拍了春(chūn )节广告(🖍)(gào )老唱片但其核心创意却全盘照抄了苹果2014年(💹)美国(➗)圣诞广(👣)告(⛺)
2016年苹(píng )果亲(qī(😝)n )自(🔌)出马李(🍇)宗盛拍了一支音乐广告送你(🦔)一(💻)首过年歌但在优酷的苹果官(🙋)网频道(dào )只(⏰)(zhī )有356万点击量(liàng )数据(🚘)惨(🎩)谈(⛏)
但(dà(📂)n )这一(⛳)次的(de )三分钟大片并(🚦)不是一支(🚚)充满烟火气息(🛑)的接底气的新春广告触及到了(le )中国用(yòng )户的内心且击溃了中(zhōng )国(guó )扎堆地的温情广告(🌄)过度煽(shān )情又总难(🤸)平(pí(🎚)ng )衡情(qíng )感表(🔥)达和产品功能点的不(🗓)合不合理成规
从价值观层面而言它(🚍)也站在(👑)了科(💦)(kē )技和人文的交接点很(⚽)不错展示展(zhǎn )示(📂)了(🏓)科技能(néng )让生活变的更(🐜)美好的品牌(✔)(pái )内(🐛)核算是(🏜)苹果第一(📰)次能(néng )够能做(🚟)到(🧣)了(👷)本土化营销
所以你能(🏨)说(😁)(shuō )它不酷吗
一问(🍕)题顿了顿(🎤)的现在学习影视还(🔱)能够找不到工作吗我们来很(hěn )简单分(👳)析一下目前影视行业(🚺)的(de )就(🚖)业现(💵)状
01需求量大(⏸)
02工(🐣)资待遇(yù(😁) )好
影视行业的薪资同比其他行业的薪资普片高比较多(🍆)据可靠的调查报告影视(shì )行(háng )业月收入过万的人员溶炎30以上而且影视公司的福(fú )利体系奖励手段(duàn )的多样(💨)化更加完善(🛶)
03专业(🛬)范(fàn )围广泛的
影视行(💷)业包含的公司类型一些(💱)自媒(🌺)体(🗝)工作室动画公司特效公(💝)司电(diàn )影制(🐛)(zhì )作公司(sī )各种创意(🛣)策划公司特殊(shū(👑) )传(chuá(🦂)n )媒公(🙀)司和就这些
二问题提(🍙)起现在的大神很多
答(🏰)者其实现在仅仅(😢)初期(qī )学习阶段距离(lí )之(🔑)外行业(yè )大神的阶段有很远有(😖)(yǒu )做(🌽)好做(zuò )精的心(🎍)态是相(xiàng )当好的(de )应该是一直保持才能(néng )做到(dà(😉)o )最(🤞)好不过因为那些个距(🍞)(jù )离很远的(🛳)(de )微不足道的担(dān )心(🏠)而(🎀)止(🎖)步(bù )不前是不两种方(🍗)法的(de )说(💺)的过分一点(🍂)应该(🌄)是好像有点自欺(qī(🍋) )欺人(⏮)
到最后(hòu )答者个人建议我(🕉)们(🌽)肯(🎤)定先行(💘)动起来(❌)只(zhī )需想(xiǎng )做想学多久都不会晚仅有(🕋)做(🍝)站了起来才是(shì )下(🍭)一(🌸)界大神的开始(⚽)共勉之
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