无独有偶早在(📌)2011年电影短片车四(🤒)十四同时讲叙(xù )一个发生(shēng )在(🐇)公交车上(shàng )的(🕙)悲剧这是一部唯有11分钟的微电影(🍜)短片依据什么真(zhēn )实事件改变(🐜)是第一(🔉)部在威(🧗)尼斯(🤐)奖项的话语短片车四十四讲(🌕)诉了在(zài )一条比较偏(🎢)僻山路(lù )上一辆载有20几人的(😥)公交车(🦋)在车行驶(😺)过程中被两名(míng )劫匪拦下(🎥)欲杀人抢劫车(📝)上(🐃)乘客的钱(🏥)财(cái )
昨天2018春运第一天(tiān )苹(🎠)果手(shǒ(🍅)u )机(🕎)上不了线(🚓)(xiàn )了一支由(💤)真实(🎾)故事改编的新年大(🎙)片三分钟(🤛)陈可辛(xīn )导演(😏)全(📪)程iPhoneX摄制(🚖)讲叙了(le )一个只有三分(🈂)钟(🦆)的团圆故(🌽)(gù )事看(kàn )得人很揪(📐)心又很感动(dòng )
做列车员(yuán )的(🤷)(de )妈妈早好几(jǐ )年就(👂)没和儿子(zǐ )小丁一起过年了(le )每年春节她都上(shàng )火车(🍏)觥筹交错无数回家了过(guò )年的乘客(🌙)却没(😢)法(🏸)和(🦅)自己的儿子在相聚(🍃)
今年(nián )小姨妈提议在列(🤚)车停靠(🌘)家乡(💣)凯(💗)里的时候带小丁去见妈妈确实见面时间(jiān )唯有三分钟
九十(shí )秒倒(💩)计时开始再(😐)次(cì(♓) )呈(ché(🤣)ng )现格里菲斯最后一分钟营救的经(🐸)典叙事手法根本就是(🍳)是把(bǎ )亲(🎟)(qīn )情片拍(🖥)出了谍(☔)战片的不安质感
列车也(🆓)要(🦒)检(🚮)票了小(📺)丁冲(🧚)到最逼近站口的位置等妈妈他认为(🖱)这样就能快(kuài )一点(diǎn )看见妈妈结果却错(🧜)过一次妈妈的(😒)站下点
工(⏪)作在身(😼)的妈妈则要先安排好其余乘客上下车时间一秒(🎎)一秒地飞速流(liú )逝
小丁(dī(💃)ng )越过(guò )密密(🏈)麻(👁)麻的的(🈶)人群(😅)终(zhōng )于离(lí )开了(le )妈妈面前但这充(💌)满戏剧(😕)性(xìng )的一幕(🍺)再(zài )一次发生了在(🧑)只余的一分半钟时间(🐘)里小丁开口背(💪)起了(le )99乘法表(😒)
以前(qián )妈妈(mā )曾和小丁说(👎)如果(guǒ )那就(🔦)根本记不住(💡)乘法(🐒)表(biǎ(😧)o )就(🥤)不能不能见(🔚)过了妈妈了实在没想到一句吓吓的话儿子可真(🚕)了
三(sān )分钟的时间还得用尽(🏧)了妈(🌫)妈不舍地(dì )返回到(dào )火(huǒ )车上车(chē(😉) )门关掉(🔮)小丁却仍(réng )在朗读背诵乘法(🌟)表终于在火车(🍀)正(zhèng )常启动的(🌟)刹那儿子(zǐ )背出了最(zuì )后一个九九八十一
一(😩)语双(shuāng )关(🚎)地让(ràng )人想到九九归一一切显(xiǎn )然归一但(🍳)又不是原地循环而是由起点到终点由终点再到新的起点(diǎn )就像(xiàng )片中妈妈和儿(👃)子又分(🏰)别了但接下来他们是载(zǎi )满着爱和(hé )行最简形矩阵(🐮)再次出(🧟)发
原来是一(🏾)家(jiā(🈺) )团圆(🍰)的每一刻(kè )你都(dōu )可以不留(💹)住就(jiù )算只有一三分钟
广告片登陆(🎷)游戏(🏽)几(📏)个(gè )小时后Apple公众号一类甚至于发出的(🌽)首篇推送春(🕥)节(🥋)只有三分钟怎(🎋)么过(🍐)(guò )让Apple和陈可(💾)辛拍给你看就(🌍)都没有(yǒu )达到了(🍼)10w截至发稿前优(⏮)酷的播放量(🕓)已近(😥)1000万
朋(péng )友圈和微博中也呈现了(le )冲破圈层(céng )之势(shì )走心感动(dòng )下(xià )一界又(yòu )出现最少(shǎ(⏰)o )的评论(🍲)字眼(yǎn )
为(wéi )甚(🌀)么苹果的广(guǎng )告能刷(shuā )爆屏榜妹为大家总(🌮)结了此次营销的5个(🍁)亮点(🥧)
1悬念海报直抓人心
必须(xū )是短片的(🍏)海报就(jiù )很有(yǒu )心(🧓)机海报(📽)上方三分(🕡)钟几个大(🏑)字给(gě(🔖)i )人时间(📠)(jiā(💪)n )上的紧迫(🏚)感和压抑(🎆)感(🏑)陈可辛(xīn )导演和(🛁)iPhoneX拍的则(🤞)是再说了这则广告的亮(✳)点榜妹后面会具体一点记叙
画面(💎)(miàn )中飞舞的火(⏲)车(chē )轨道(🥚)将要下车站(🤔)的火(👐)车(chē )禁止通(🎋)行的路牌和(hé )海(hǎi )报中心的小(📼)男孩背影(yǐ(❔)ng )那些(xiē )元素组(🏗)合(🖲)在一起(qǐ )悬念感油然(rá(📊)n )而生
而(ér )这个背(🎧)(bèi )影更像(🥠)是一个情感(👿)切人(rén )口牢牢(🥏)地(🕎)一把抓住看客(🙇)的心疑问一个接一(⭐)个(🖲)地(🌀)再次(cì )出(chū )现(🈁)他为什么(🌟)(me )要站在火车站(zhàn )台尽头他在(🌒)(zài )等下(xià )谁(🔄)又是为(wéi )什么
2不留痕(hén )迹地展(🐄)示(🙄)产品功能
用iPhoneX拍的那绝对是下一(🥪)界了(🤵)这(🦉)支广告最引人注目的一(🤫)点(❗)
综观这座视频(pí(🕐)n )只能在视(shì )频的开头(tóu )和(hé )结(🏡)尾有流露(⏫)出苹果(🗓)而且一切尽在不言中只(🌤)要这(🤣)部具高春节春运元素的(🦇)作品(🥊)造成大家(jiā(🐮) )的认(🦆)可就(👷)(jiù )只能说明用拍摄好功能是值得肯定(dìng )的
苹果(🛎)慢慢的很不经意地展示更多了一波手机拍(pāi )摄拍摄(shè(🎮) )功能更给你一(🈹)种错觉(🌘)如果能自己(📪)买(mǎi )了(le )iPhoneX就能拍出(chū(📜) )那样的(de )话大片级别的(🦅)短片假的全是假的
同时(🐦)还(🎉)在官网下(🥔)线了专题页面由(yóu )陈可(kě )辛导演带(dài )来iPhoneX拍(🕹)摄方(fāng )法小教程
甚至连还打出了这样(🦒)的(📗)广告语伸手(💷)接过你的iPhoneX跟陈(🌞)可辛(xīn )学(xué )着拍下你家的(⛳)春(chūn )节故事(🆘)把(bǎ )浓的(📚)化不(🚴)开的年味儿(🍈)带回(🗑)你的镜头里给家(🚗)里(🦐)送上一份不光(🏞)的(de )团圆(📭)礼
3联(🥏)合(hé(🍹) )导演陈可辛广告也(yě )能(🏮)拍大片
陈可辛以及国(🌈)内(🕟)知名导演之后拍摄拍(🌚)摄的亲爱(ài )的中国(guó )合伙(👁)(huǒ )人等多部电影都(🍴)收获较高(🕝)的(de )评价很显然一(yī )见到他的名字是会不自(zì(📼) )动x1其(qí )电影口(🔜)碑最(zuì )擅长开掘情感的陈可辛拍摄好的作品一定(🤐)(dì(✨)ng )不(🐍)可(kě )能差
昨天陈(🚁)(chén )可(kě )辛在(🔐)北京三里屯举办(bà(🎓)n )一次了(le )三分钟短篇(🎐)作品的首(shǒ(🙇)u )映(🐋)会更证明了这(📀)则广(👩)告的电(💚)影(🙋)级别他接受采(cǎi )访时它(😹)表示春(chūn )节团圆饭春运这三(😂)个元素是我一(yī )直想拍(🌫)的刚才以短(duǎn )篇(piān )形式再一次显现出出来(📷)
之外导演除此之外这支广(🈷)告的制作班(🐌)底也虽然不(bú )可小看(kàn )编审许(🥊)月珍(🆖)编剧陈嘉仪是电(📴)影(🔸)界大(🤬)名鼎(dǐng )鼎的(de )大人(😔)物
4巧(🌰)妙(🔢)的推送时(😭)间(⭐)段春运第一(yī )天
先发(fā )布的时(shí(✉) )间(🎙)段相对(duì(💂) )于一(yī )支广(⛩)告来说(shuō )是(🎚)获(👊)得传播(😋)量的关键苹(➖)(píng )果选择类型在昨晚查找不觉(📴)惹人深思(sī )
昨(🚡)天(tiān )是2018年春运第一天三分钟(❣)这(zhè )则短片继续讲述的(⤴)就是(✡)发生(shēng )在春(🗑)运路上的(de )故事一个坚守在岗位(🌯)上的母亲和孩(🌏)子的三(🎰)分钟团(tuán )聚(📛)在春(🐫)节这个特殊(shū(🥃) )能量节点更能会显示出团聚时的情感状态(🍷)也将(🐦)这个(💷)(gè )情感(gǎn )能量释放者(⬅)到大感(gǎ(🗒)n )动地了一大批人
5春节(😎)广告中的清流真实走(zǒu )心(✂)不刻(kè )意煽(😾)情(😕)(qí(🌩)ng )
到了(🍿)春节众多品牌都在停(🔐)蹄(🔟)地怎么(😶)制作发布(🈵)自己(jǐ )的新年广告太过(guò )在(🚋)(zài )意(🏓)的煽情广告是在(🍖)少数
苹果的这则(zé )广(guǎng )告看过来却不矫揉造作确(🈺)实故事的(🏿)题材(😑)不算最重要的但真实故事改编成(chéng )就是(😁)为(💪)了打动(dòng )观众的要素
同(💦)时拍摄(💚)手法确实是影响大再看感(gǎn )觉(jiào )到的另一不重要因素如果不是拍(pāi )摄出(😕)的(🏠)故(🕔)事很矫情离生活很远就很容易(🐅)有情感上的共鸣(míng )只有一(📑)真才能走心
竟像陈可辛在分享(xiǎng )创(chuàng )作(🛰)感悟iPhoneX拍摄技法(🎈)时(🛬)说道慢动作的烟(👂)花忽然间闪耀孩(🚆)子开心地笑(xiào )如果能就是你(🔵)真实的(♊)情感就是可以感化别人
当(🛑)然了但他(❌)赞许之声汹涌澎(🚌)湃但赞同(tóng )也陡然而至诸如苹(🎤)果并没有这样(🏍)的话酷(📠)了
在许(xǔ )多人的印象中被上帝(dì )咬了(🛢)一口的苹果的画(🎌)(huà )风估计是乾(🤩)(qiá(🚵)n )净的(de )画面充分的留(🐆)白(🥨)就没(🤠)过(💱)多的表达欲(yù )条理(🥃)分明(💃)能介绍(🙋)产品而(ér )如今它却用一支(zhī )温情(🌎)的团(🦍)圆广告来卖手机(🏯)太取悦于用(🈸)户这太(📴)不苹果
但(dàn )这(🅰)种本土(🖱)化营销(xiāo )说(shuō(🏇) )不定(🏘)根本不华指Apple不酷了
什么叫酷用营销人李叫兽的话来(👔)说一个品(pǐn )牌不信守那些不合理的(📨)社会查(✡)看最大(🍃)限度地(🎻)给消费者给(gě(🉑)i )他的积极(🌚)主动主观(🎮)感受就叫(🗞)暗(🐆)酷
因为酷并不是(⛏)外表看起来(lái )好像酷不(🚪)酷反(fǎn )而(🍶)内核(hé(🌖) )有没强行突破不合理不(🤠)陈规给人以全新的(de )震骇感(gǎn )受(shòu )在手机功能(né(📶)ng )端已内部竞(jìng )争到(dào )红(♏)海市场(chǎng )的今天已没法再(🥣)实(🍈)际超预期的(de )产品(👃)一起营(🎷)造酷(🍽)炫感(🏏)与此同(tóng )时与消(🎺)费者的情感交流蓝(🔢)月帝国品牌(pái )营(yíng )销差异化的(🛤)竞争点所以我一(yī )味(🕟)地达到同样的的画(🥓)风才(🕡)(cái )是买椟还珠的做法
事(shì )实上这几年(🎵)来苹(píng )果是为取悦(🚆)中国市场并(📛)不做过(guò )很(hěn )多不(bú )酷的广告
例如令(lìng )人(♓)不好意思(🕑)的文案(💽)生肖元素(sù )霸(bà(💝) )屏(🚀)的官(🏮)网(🦐)过分(📢)喜气的桃红色周边产(🏒)品
再比如说2015年苹果请许(✅)鞍华(huá )导演第一次拍了春节(🚗)广告老唱片但其核心创意(🤹)却全盘照抄了苹果2014年(nián )美国圣诞广告
2016年苹果亲自出马(👾)李(lǐ(🚛) )宗(🤾)盛拍(🛰)了一(yī )支音(🚺)乐广告送你一首过年歌(gē )但(🐀)在优酷(〽)的苹果官网(👸)频道只(zhī(🚠) )有356万点击(🍶)量数据(👲)惨谈
但这(🍇)一次的三分钟大片并不是一支(🍊)充满烟火气息的接底气的新春广(🎏)告(🍷)(gào )触及到了中国用户的内心且击溃了(🌰)(le )中国扎堆地的温情广告(gào )过度煽(🦉)情又总难(🧗)平(🦎)衡情感(😟)表(biǎo )达(dá )和产品功能点的不合不(🔉)合理成规
从价值观层面而言(🍸)它也站在了科技和人文的交接(➕)点很不错展(🌙)示展示了科技能让生(shēng )活变(🤗)的更美好的品牌(🏥)(pái )内核算(❌)是苹(píng )果第一次能够(🌸)能做(zuò )到了(le )本土化营(🧖)销(🤷)
所(🌕)以你能说它不酷吗
一问(⬅)题(tí )顿了顿的现(😎)在学(🚨)习影视还能(néng )够找(🍵)不到工作吗我们(🌃)来(👶)很(🥚)简单(dān )分(🥑)析(🎿)一下目前影视行业的就业现状
01需求量大
02工资待遇好(🉐)
影视(⛽)行业的薪资同比(bǐ )其他(tā )行业的(de )薪资(💏)普(🚜)片高比较多据可靠的调(dià(😰)o )查(chá(❄) )报告(🍇)(gào )影视(🍢)(shì )行业月收入(♈)过万的人员溶(róng )炎30以上(🦎)而且影视(shì )公司的福利(👙)体系(xì )奖励手(📿)段(🔻)(duàn )的多样化(huà(🚮) )更加(🔂)完善(🧔)
03专(👍)业(🤡)(yè )范围广泛的(🦈)
影视(shì )行业包含的公(🍋)司类(👏)型(🔉)一些自(🕢)媒体(💲)工作室(shì )动画公司(📞)特效公(🗳)(gō(🌮)ng )司电影制作(👓)公司各(📒)种创意策划(huá )公司特殊传媒公(👿)司和就这些
二(🚨)问题(🔊)提起(qǐ )现在的大(🚣)神很多
答者其实现(🚓)在(zài )仅仅初期(🏧)学习阶段距离之(🍍)(zhī(🌄) )外行业大神的(de )阶段(🖊)有很远有做(zuò )好做(🚾)精的(de )心态是相当好(✔)的应该是一直保(💓)持才能做到最好不过因为那些个(🚠)距(jù )离很(hěn )远的(🐞)微不足(🏷)道的(de )担心而(🌑)止(zhǐ )步不前(🔃)是不(bú )两种方法的(de )说的过(🐺)(guò )分一点(✋)应(🏌)(yī(😿)ng )该是(🆚)(shì )好像有点(🤩)(diǎn )自(zì )欺欺人(rén )
到(dào )最后(🈶)答者个人建议我们肯定(🔶)先行动(dòng )起来(lái )只需想做(📴)想学(🎟)多(👭)久都不会晚仅(🚙)有做站了起来才是下一界(🙀)大神(😜)的开始共勉之
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