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无独有偶早(zǎo )在(⏬)2011年电影短(👶)片车四十四同时讲(jiǎng )叙一个发生在公交车上的(📲)悲剧(💻)(jù )这(zhè )是一部唯有(🕊)11分钟(zhōng )的(🐤)微电影短片(🌊)依据什么真实事(🈯)件改变是第一(yī )部在(😄)威尼斯奖(jiǎng )项的话(🔨)语短片(piàn )车四十四(🥜)讲(👓)诉了在一条比较偏僻山路(🦔)(lù(🔤) )上一辆载有20几人的公交车在车行驶过程(chéng )中(🎸)被两名(míng )劫匪拦(💃)下欲杀人抢劫车上乘(ché(🅱)ng )客(😯)的钱财
昨天2018春(chū(🔖)n )运第一(🛣)天苹果手(🗽)机上(🌗)不了线(🚮)了一支由真实故事改(🐿)编的(de )新年大片(piàn )三分钟陈可(🐄)辛(🚸)导演(📅)全(🏀)程iPhoneX摄(🕦)制讲叙(xù )了一个只(👾)有三分钟(zhōng )的团(tuán )圆故事(shì )看得人很揪心又很感动
做列车员(yuán )的妈妈早(🥠)好几年就没和儿子(zǐ )小丁一起(🕊)过年(nián )了每年春(chūn )节(🎉)她都上(shàng )火车觥(🎴)筹(📜)交(jiāo )错无数回家了过年的(🎍)乘客(kè(✉) )却没法(⏹)(fǎ )和自己的儿(🈯)子在相聚
今年小姨妈提议(yì(😣) )在列车停靠(kào )家乡凯里(🥄)(lǐ )的时(🐀)候带小丁去(🔏)见妈妈确(què )实见面(🈺)(miàn )时间唯有三分钟
九十秒(miǎo )倒(dǎo )计时(👏)开(🖼)始再次(🦂)呈现(🚌)格里菲斯最后一分(fèn )钟(zhōng )营救的经(🤰)典(diǎn )叙事手(👧)法根(➿)本就(jiù )是是把(bǎ )亲情片(🐆)拍出(🚄)了谍战片的不安质感
列车也要(🥧)检票(piào )了小丁冲到最(📞)逼近站口的(🤺)位置等(🐓)妈妈(mā )他(tā(💌) )认为(🕎)这样就能(🅿)快(kuài )一点看见妈妈(🚶)结果(🦍)却错过一次妈妈的站下(🤺)(xià )点
工作在身的妈妈则要(yà(💉)o )先(🍬)安排好其余乘客上下车时(shí(🦄) )间(👺)(jiān )一秒一秒地(🐞)飞速流逝
小丁(🕤)越过密(🍱)密麻麻的的(⏫)人群终于离开(👅)了妈(💶)妈(mā )面前但这充(🍙)满戏剧性(xìng )的一幕再一(🕊)次发(🗒)(fā )生(🤨)了(🥙)(le )在只余(🎼)的一分半钟时间里小(xiǎo )丁(dīng )开口(kǒu )背起了99乘法表
以前妈妈曾和小(xiǎ(😻)o )丁说如(💎)果那就根(gē(🆚)n )本记不住乘法表就(jiù )不能不能见过了妈妈了(🥪)(le )实在没(méi )想到一句吓吓(xià(🔲) )的话(huà )儿子可真(zhēn )了
三(🐊)分钟(zhōng )的时间还得用尽(🐵)了妈妈不舍地(🐧)返回到火(🕋)(huǒ )车上(shàng )车门关掉(😼)(dià(🍄)o )小丁(dīng )却仍(réng )在(👪)朗读背(🌈)诵乘法表终于在火车(chē )正(zhèng )常(🏖)启(🗽)动的刹那儿子(zǐ )背出(🏺)(chū )了(📷)(le )最后一个九(🌽)九八十一(🕉)
一语双关地让人(rén )想到九九归一一切显然(🚪)归(guī )一但(🤢)又(🛢)不是原地(✝)循环而是由(🗳)起点(diǎn )到终点由(🚙)终点(🌠)再到新的起点(diǎn )就像片中妈妈(mā )和(🤶)儿(🔫)子又分(fèn )别了但接下(xià )来他们是(🥇)载满着爱和(hé(⛸) )行最(zuì )简(🐷)形矩阵再次出(🥗)(chū )发
原来(lái )是一家团圆的每一刻你(⛱)都可以不留(🛷)住(🤨)就算只有一三分钟
广告片登陆游(🌈)戏几个(🅱)小时后Apple公众号一(🌕)类甚至于发出的(📧)首篇(😸)(piān )推(tuī )送(⛄)春节只有三(✍)(sān )分钟怎么(me )过让Apple和陈(chén )可(kě(💉) )辛拍给你(nǐ(🍢) )看(🍎)就都没有达到(🖤)了(🔺)10w截(jié(🤡) )至发稿前(qián )优酷的播放量已近1000万
朋友(🌕)圈(🏼)(quān )和微博中(zhō(🎙)ng )也呈现(🤓)了冲破(🔋)圈层之(zhī )势走心感(👺)动下一界又出现(🍘)最少的评论字眼
为甚么苹(🧘)果的(de )广(🍪)告(⛱)能刷(🎂)爆(💇)屏榜妹为大(🥎)家总(🏃)结了此(🌦)次营销的5个亮点
1悬念海报直抓人心
必须(💾)是短片的海报就(jiù )很有(😫)心(xīn )机海报上方三分(fèn )钟(🚔)几(🏓)个大字(🥧)给人时间上的紧迫(👞)感和压抑感陈可(kě )辛导演和iPhoneX拍的则(zé )是再说(🏨)了这(🎷)则(zé )广告(📴)的亮点(🖊)(diǎn )榜妹后面会(huì )具(jù(❤) )体一(yī )点(diǎn )记叙(🗄)(xù )
画面中(🐐)飞舞的火(🗺)车轨道将要下(xià )车站的火车(🎄)禁(jìn )止通行的路牌和海报中(💢)心的小男孩背影(🐼)那些(xiē )元素组合(hé )在一起悬念(💦)感油然而生
而(ér )这(⛴)个(🥔)背影(🙎)更像(🛐)(xiàng )是一个情(🆕)感切人口牢牢地(dì )一把(📳)抓(😘)(zhuā(🏛) )住看客的心(📓)疑问(🔓)一个接一个地再次出(⛎)现他为什么要站在火车(⬜)站台尽头他在等下谁又是为什么
2不留痕(hé(🏮)n )迹地(dì )展(zhǎn )示产品功能(🕹)
用iPhoneX拍的那绝对是(🤣)下一界了这(zhè )支(🐡)(zhī )广告最引(🖤)人注目的一点
综观这(❌)(zhè )座(zuò )视频只能在视频的(de )开头和结尾有(🐜)流露出苹果而(🐙)且一切(🐝)尽在不言中只要这部具高春节春运元素的作(🚿)品造(🦒)成大家的认(rèn )可(🈯)就只能说明用拍摄好(🐛)功能是值得肯(❄)定的
苹果(🚎)慢慢的(de )很不经(jīng )意地展示(🐫)(shì )更多了一波手机拍摄(shè )拍(🔦)摄功能更给你一种错觉(jiào )如果能自(🛣)己买(📄)(mǎi )了(🥎)iPhoneX就(🔸)(jiù )能(🕸)拍出那(😕)样的话大(dà )片级(jí )别(🔘)的短片假(🍫)(jiǎ )的全是假的(👛)
同时还在(😮)官网下线(🎢)了专题页面由陈可辛导演带来iPhoneX拍(🧜)摄方法小(xiǎ(✡)o )教程
甚至(zhì )连还打出了这样的广告语(🧖)伸手(🗻)接(jiē )过(🕤)你(nǐ )的iPhoneX跟陈可辛学着拍下(xià )你家的春节故事把浓的化(🚚)不(🛐)开的年味儿带回(🍇)(huí )你的镜头(🕶)里给(🤡)家里(lǐ )送上(shàng )一份(⬜)(fèn )不光的团圆礼
3联(📲)合(hé )导演陈可辛广(guǎng )告(gào )也能拍大(⚾)(dà )片
陈可(kě(📩) )辛以(✏)及(jí )国(⏺)内知名导演之后拍摄拍摄的亲爱的(✋)中国合(🎨)伙人等(🌸)多部电影都收获较(🆚)高的评(píng )价(🏔)很(🍔)显然(🧑)一见到(dào )他(tā )的名(míng )字是会不(bú )自动(🐸)x1其(〽)电影(🦉)口碑(🦆)(bēi )最擅(🥌)长开掘情感的陈可辛拍摄好的作品一定(🈵)不(🀄)可能(néng )差(🍇)
昨(🔒)天陈可辛(🅿)在北京三里(lǐ(🌉) )屯举办一(😲)(yī )次了三(👕)分(fèn )钟短(duǎn )篇(💪)(piān )作品的(🎒)首映会更(👑)证(🏣)明了这(zhè )则广告的电影级别(bié )他接受采(🔑)访(🌠)时它表示春(chūn )节(🎙)团(🍑)圆饭春运这三个元素是我一直想拍的刚才以(yǐ )短篇形式(🔩)(shì )再一次显现(⛷)出出来
之(🌏)外导演(❌)除此之外这支广告(🤸)的制作班底也虽(🔢)然不可小看(📏)编审许月(🎱)珍编(👉)剧(🍌)陈嘉仪(yí )是电影界(🆔)大名鼎鼎的大人物
4巧妙的推送时(📧)间段春运第(👴)(dì )一天(📲)(tiān )
先(🍤)发布的时间段相(xiàng )对于一(yī )支广告来说(shuō )是(🤴)获(huò )得传(🤶)播量的关(guān )键苹果选(xuǎ(🎠)n )择类型在昨(zuó )晚查找不(🦒)觉(🏏)惹人深思
昨天(😌)是2018年春运(🔒)第(dì )一天(🤺)三分钟这则短(🥍)片继续(🏰)讲述(🚩)的就是发生在(🍐)春运路上的故事一个坚守在(zài )岗位(👄)上(👮)的母(🥂)亲和(🚓)(hé(🐶) )孩(👧)子的三分钟团聚在春(🚭)节(jiē )这个(😕)(gè )特殊能量节点(🎯)更能会(🆖)显示出(chū )团聚(🏼)时的情(🧜)感状态也将这个情(qíng )感能量释放(🆒)者到(💯)大感动(🛹)地了(le )一大批人
5春节广(🔨)告(🎋)中的清流真实(shí )走(♍)心不刻意(🌖)煽情(🎗)
到(💺)了春节众多(🌟)品牌都在(🚨)停蹄地(💘)怎么制作发布自己的新年广(🏥)(guǎng )告太过在意的煽情(qíng )广(guǎng )告是在少数(🎧)
苹(píng )果的这则广告看过来却(🍊)(què )不矫揉造作(⬜)确(què )实故事的(de )题(tí(🔄) )材不算最重要的但真实故(🈶)(gù(🚒) )事改编成就是为了打动观众(👈)的要(😑)素
同时拍摄手(shǒu )法(🆕)确实是影响(⚡)大(🍻)再看感觉到的另一不重要(⏱)因(yīn )素如果不是拍摄出的故(gù )事(㊗)很矫(🤩)情离生活很远(🌪)就很(hěn )容易有(⭐)(yǒu )情感上的共鸣(💍)只有一(🎥)真才能走心(🌀)
竟像陈可辛在分享创(🆓)作感(🔃)(gǎn )悟(wù )iPhoneX拍摄(💑)(shè )技法时说道慢动作的(🔶)烟花忽(🌿)然间闪耀孩子开(🍘)心地(⬛)笑如果(guǒ )能(💢)就是你真(zhēn )实的(🤨)情感就是可以(🙍)感化别人
当然(🎤)了但他赞许之声汹(💲)涌(yǒng )澎(🛅)湃但赞同也陡然(rán )而至(🙋)诸如苹果并没有这样的话(🥧)酷(🔶)了
在(zài )许多人的(de )印象中被(🗻)上帝咬了一口的苹(📵)果的(🦁)(de )画风估计是乾(🌲)净的(🤽)画面(🚹)充分的留白就没(méi )过多的表达欲条理分(🍱)明(🎤)能介绍产品(🚔)而如今它却用一支温情(📻)的团圆(🏄)广告来卖手机(🍲)(jī(🚹) )太取悦(🧗)于(🚳)(yú(🗓) )用户这太不(👗)苹果
但这种本土化营销说(🕉)不定(🥑)根本(😵)不华指Apple不(🥉)酷了
什么叫酷(👚)用(yòng )营销人(🎋)李叫兽的(💓)话来(lái )说一(🚐)个品(🔠)(pǐn )牌不信守那些不(✉)合理(lǐ )的(de )社会查看(🌪)最大限(🚤)度(dù(🗓) )地给消费者给他的积极(📋)主动主观感受就(🍸)叫暗酷
因为酷(🗯)并不是外表看起来好像(🌎)酷不酷反而内(👧)核(🛥)有没强行突破(pò )不合理(🚮)不(🈲)陈(chén )规(guī )给(gěi )人以全新的震骇感受在手机功(gōng )能端已内部竞争到(🐠)红海市场(🕘)的今天(🕶)已(💰)没法再实际超(📛)预期的(de )产品一起营造(zào )酷炫(🕳)感与此同时与消费者的情感交流蓝月帝国品牌营(yí(〽)ng )销差异化(➡)的竞争点(diǎn )所以我(wǒ )一(yī )味(wèi )地达到同样的的画风(🈚)才是买椟(dú )还珠的(📴)做法
事实(🎌)上这几年(nián )来(lá(🛥)i )苹果(⚽)是为(🔧)取悦中国(🚶)市(shì )场(⏲)并(bì(🌞)ng )不做过很多不(bú )酷的广告
例如令人不好意思的(🏖)文(🐧)(wén )案生肖(xiāo )元素霸屏的官网过分喜气的桃红(hóng )色周(zhōu )边产品
再比如说(shuō )2015年(nián )苹果请许鞍华导演第一次拍了春节广告老唱片但其(🚄)(qí )核心创意却(🗝)全盘照抄了(🤽)苹果2014年美国圣(shèng )诞广告
2016年(🚙)苹果亲自出马李宗盛拍(🏣)了一支(✍)音乐广告(gào )送你一首过(🌃)年(nián )歌但(👩)在优酷(💝)的(🚹)苹(píng )果(🚈)官网频道只有356万点击(💺)量数据惨(🤠)谈
但这一次(cì )的三分钟(🔃)大片并不是一支(zhī )充满烟火气息(xī )的(de )接底气的新春广(🌞)告触及到了中国(📐)用户的内心且(🎱)击溃(kuì )了(🌛)中国扎堆地的温(wēn )情广(guǎng )告(👤)过(🚁)度(🎄)煽情又总难平衡情感表(biǎo )达(🧔)和(🆘)产品(🙅)功能点(💬)的(🚚)不合不合理成规(guī )
从价值观层面而言它也(😲)站在了科技和(hé(📚) )人(💷)文的交接(🐙)点(diǎn )很不错(🛷)展(zhǎn )示(🛵)展(zhǎn )示了科技能让生活变的更美(měi )好的品牌内核算是苹果第一(yī )次能够能做(🚐)到了本土化(🔲)营(yíng )销
所以你能说它不酷吗
一问题顿了顿的现在学习影视还能够找不到工作吗我们(🐲)来很简单分析一下目前影视行业的就业现状
01需(🦒)求量大
02工(gōng )资待遇好
影视行业的薪资同比(⛑)其他行业的(🏳)薪资普(pǔ )片(🤕)高比较多据可靠的调(diào )查报告影视行业月收入过万的(🕶)人员溶炎30以上而且影视公司(🕘)的福利(🛶)体系奖励手段的多样化更加完善(🏢)
03专业范(fàn )围广泛的
影视行业(💜)包(🐞)含的公司类型(🐪)一些(🎢)自媒体工作室(💠)(shì )动画公(gōng )司特效(xiào )公司电影制作公司各种创意策划(🖍)公司特殊传媒公司和就这些
二问(🛡)题提起现在(zài )的大神(shén )很多(🍤)
答者其实现在(👮)仅仅初期学(🕎)习阶(jiē )段距(jù )离之外(🏭)行业大神的阶段有很远有(⌚)做好做精的(🌤)心态是相当好的应(👭)该是(🔽)(shì )一(yī )直保持(chí )才(🖲)能做(🕋)到(💥)最好不(bú(🚤) )过因为那(nà )些个距离很远(➡)的微不足道的担心而(🧘)止步不前是(shì )不(🤘)两种方(💢)法(🧤)的说的过分一点应该是好像有点自欺欺(🍯)人(🍃)
到最后(🌂)(hòu )答者个人(📓)建议我们肯定先行动起来只(zhī(🐳) )需想做想(🛬)学多久(🐈)都不(🐿)会晚仅(🍼)有(yǒu )做站了起来才(⛄)是下一(🧕)界大神的(🐞)(de )开始共勉之
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